不久前，“老外集体维权再敲反盗版警钟”新闻事件在业内引起强烈反响：迪斯尼等7家美国顶级电影公司在上海集体维权，这7家公司因《魔戒》等被侵权影片提起的诉讼总标的高达343万余元。
    尽管人们对此类案件已习以为常，但这次老外的行动还是让人们吃惊不小。单就这七家结盟维权的电影公司的影响力就令人咂舌：新线制片、华纳兄弟、迪斯尼、哥伦比亚、环球、二十世纪福克斯和派拉蒙，全部都是美国一线顶级公司。看来老外们对中国的盗版影视已忍无可忍，要用法律为自己讨一个公道了。
    站在一定高度看：中国加入WTO五年过渡期已过，3月9日中国正式加入“互联网条约”，6月9日，《世界知识产权组织版权条约》和《世界知识产权组织表演和录音制品条约》在中国正式生效，网吧这个盗版影视泛滥、影视版权三不管的地带也面临着巨大冲击。
    2007年，网吧盗版影视，这个沉封已久的话题，开天辟地以来首次被提了一个极为重要的议事日程。那么，站在历史、管理、法律、技术、从业人员特点等多个角度，其原因何在？未来解决盗版影视问题的最有效途径是什么？在此，我们邀请了行业中代表不同利益的知名人士，让他们进行权威诠释。

市场滞后是盗版影视泛滥的内在原因，正版影视的推广关键在于要有适合的产品

南京市网吧协会秘书长姜维  
    说到影视作品在网吧泛滥从客观上来说，网吧也是不得以而为之，大家都知道从宏观上来讲，国家相关管理部门对于知识产权保护、以及相关法律法规的宣传普及力度不够。这致使了大多数的业主还没有意识到自己的行为是在违规。
网吧发展近十年，从网络进入网吧进入我们的生活时间也要有6、7年的时间了，对于网络影视也为了适应市场的需求，网民有了这方面的需要网吧自然就要去满足客户的需求，那在当时市场上也没有什么专业的公司来向网吧提供相关产品，网吧被逼迫花去大量的人力财力去满足网民的需求。久而久之，经营业主就形成了一种习惯性的行为，对于后来出现的一些产品都会有不同程度的抵制心态。再加上相关的管理部门也没有明确向经营者提出要求，这也是导致盗版影视作品在网吧泛滥的主要原因之一。
    对于这个问题我也和业主沟通过，很多业主表示：“这件事情的责任本身不在于我们，如果管理部门一开始就这么去要求、如果一开始市场就有能提供相关产品的公司。我们也不用去花那么多的时间和精力自己去搞什么电影服务器，也不会有现在的网络侵权问题。”对于正版影视作品的推广关键在于，要有适合网吧的产品。
提到适合的产品是个很全面的话题，这里先谈一下产品的内容，目前国内几支主流的产品都有一定的正版率，换句话来说都不能作到100%的版权。那就会出现片源的问题、更新速度的问题等，这都是业主们最为关心的。其次就是电影的更新方式，目前市面上的产品大多以P2P形式更新，这种更新的方式会占用网吧的带宽资源，这是网吧业主比较忌讳的。从而会去选择一些采用FTP更新的产品，这样就导致了网吧业主在选择的方面就有很大的局限性。对于正版影视作品的推广很大一部分因素就是如何对产品提供商的管理。就南京而言，现在已经有95%的网吧都用上了管理部门许可的院线服务商（协会和管理共同做的工作）那是否正版就不在网吧身上了。南京网吧协会在盗版影视这个问题上要表现的积极主动，要及时的和管理部门取得联系、沟通主动配合，把管理部门认可的产品推向网吧。

五大原因致使正版影视推广不力，遏制网吧盗版“治标”更要“治本”

武汉市文化局文化市场管理与法规处处长王国华
    盗版影视作品通过网络传播，在网吧呈泛滥态势。因此，遏制盗版影视作品在网吧泛滥现象，已经成为政府行政部门文明网络、和谐网络建设面临的一个严峻问题。
    遏制盗版影视作品在网吧泛滥，取而代之的就应该是在网吧推广正版影视作品。但目前正版影视作品在网吧推广并不理想，市场占有份额还相当低。究其原因：一是网络正版影视作品授权机制有待完善；二是拥有合法网络正版影视作品版权的公司太少；三是产业链上各环节利益有待明晰；四是网吧业主的守法意识有待进一步提高；五是政府行政部门管理力量有待整合。在这个意义上说，在网吧推广正版影视作品，需要政府、相关企业和网吧通过法律、经济和行政等手段逐步推进。
    毫无疑问，政府集中治理对于打击侵权盗版、保护知识产权十分必要，对于遏制网吧盗版影视作品泛滥亦是如此。但这仅仅只是“治标”。要使网吧业主自觉地远离盗版影视作品，还需“治本”。一是要进一步提高网吧业主的法律意识，自觉地依法维权，守法经营；二是要引导网吧业主使用正版影视作品，避免因非法下载影视作品提供给上网者观看带来的巨额罚款风险；三是要能够提供足够多的正版影视作品，对网吧业主经营成本压力不大，且有较大的利润空间；四是要严格审查网络传播的影视节目，挤压盗版影视作品生存空间。

当利益足够大时，企业必然会主动出击去打击盗版影视，而企业的市场行为可以促使网吧影视市场走向规范化

网尚文化传播公司董事长黎锋  

    网吧盗版影视存在的一个原因是消费驱动。过去的网吧主要以游戏为经营项目，随着行业进一步发展，一方面网吧业主逐渐发现当网民处在游戏疲劳期时，需要其它休闲娱乐方式，而影视恰恰满足网民的这一消费需求，另一方面网吧在经营影视时吸纳了那些对游戏并不太感兴趣的网民，增加了网吧的营业收入。为了更好满足网民的这一需求，网吧老板开始通过各种途径来获取影视作品，但多以盗版影视为主，这里的原因一方面由于一些网吧地处偏远地区，信息闭塞，网吧老板不知道通过什么途径来获得正版；个别网吧老板个人素质低下，对正版心存抵触情绪，也是盗版猖獗的另一个原因；另外市场上大量针对网吧经营盗版影视的公司的存在也是网吧盗版影视泛滥的原因，但这些都并不可怕，这也是市场规范化的一个必然过程。
    大家对于目前盗版猖獗的现象经常存在着这样一个误区，认为盗版猖獗，政府所承担的责任更大。我们知道政府从来都是旗帜鲜明地打击盗版的，国家还有相关的法律，对于侵犯知识产权的行为给予严厉的打击。问题的关键在于，知识产权的被侵权者是否通过法律的渠道去主张自己的权利。我们在各地打击盗版时，每到一地都得到了当地政府的支持，所以说关键在于被侵权者没有去主张自己的权利。从经济学角度来说，当利益不够大时，企业无力也无暇去打击盗版，但当利益足够大时，企业必然会主动出击去打击盗版影视，象我们就有100多人的律师队伍专门在从事打击盗版维权的工作。从目前的市场状况来看，网吧行业正版化到底有多少，应该比音像市场高一点。因为网吧有固定的经营场所，同时网吧的经营也需要合法的牌照，工商文化公安等政府机关共同来管理，因而在管理上应该比那些自发的走街串巷贩卖盗版个体行为要更容易管理。从这个角度来说，网吧在影视这方面的规范化可以在3年的时间里完成比较好，我个人对这个很有信心。这种规范化的进程完全可以同过市场的行为来完成，并不仅仅需要政府的力量，只要国家有相关的法律法规，通过网吧内容提供商和影视生产商的通力合作及相关的市场行为就可以在网吧行业内使影视正版化达到80%。

网吧远离盗版影视必须建立在健全版权法治与公平合法版权授权发行渠道畅通的基础上，两者缺一不可

网吧帝国网制作人    

    影视作品的盗版首先并非网吧的专利，盗版也不仅仅是一个法律概念，从著作权角度来看，所谓盗版就是未经版权人许可的使用行为，盗版影视作品之所以会在网吧泛滥，一方面因为网吧消费者有在网吧观看影视作品的需求，据统计此项消费需求已经占据网吧网民总消费需求的三分之一；另一方面，合法影视作品的版权授权费用过高，中小单体网吧无法承受此高昂成本，而国内的网吧影视音频提供商本身也未完全发挥角色作用，于是在版权执法还不健全的当下，泛滥是必然的。
    就目前网吧行业正版影视推广难的现状来看在于定价机制，即正版作品的购买成本过高，而网吧已日益成为微利行业，投入与产出不成比例；其次，由于国内90%都是中小单体网吧，还不具备与正版影视厂商谈价议价的能力，如果采用单一作品授权，不但无法满足网吧消费者对大片新片的消费需求，而且会产生大量非生产性磋商成本；最后，网吧业主版权法律素养淡薄，即使想使用正版也不知道去哪里获得授权，再加上网吧影视音频提供商本身的不健全，导致大量版权授权纠纷产生，这些都影响了正版影视作品在网吧推广的速度。
另外政府整治本身不是目的，远离盗版也绝非仅仅针对网吧业主，网吧自觉远离必须建立在健全版权法治与公平合法版权授权发行渠道畅通的基础上，两者缺一不可。

网吧的地域性差异，影视渠道不畅通等是盗版泛滥的原因，但网吧影视正版化进程是必然的

网乐互联（北京）科技有限公司副总经理张立                                            
    网吧使用非版权或不合法的内容是有历史原因的。从经济的角度来说，网吧在经营中由于盈利手段比较单一，主要是靠上网费来获利，在这时让网吧投入更多的人力物力去获取正版影视内容去经营是不现实的，而且也不能获得这方面的授权。影视的授权对于目前中国网吧行业的现状来说是无法实现的，即便是目前国内号称上千家的连锁网吧来说也是难以实现的，从这个角度来说就需要第三方的介入来实现。
从目前国内网吧行业来看，由于网吧的地域分布的差异，在一些经济发达地区，网吧的单体规模较大经营成本较高，这些网吧的经营风险更大，同时这些地区政府的监管也更加严格，因而这些地区的正版化推广是网乐目前工作的重点。同时我们也应看到，在一些经济较为落后的地区，由于网吧的规模较小，对于企业而言推广的成本较高，所以在这些地区，政府对于正版化市场的引导和拉动所做的工作相对来说要更多一些，政策连贯性，政策的执行力度及各方面的协调更重要一些。
    目前，各方面都在推进网吧行业影视合法化正版化的进程。从去年开始国家成立相关的版权机构，对于版权管理的涉及面更广一些，不单单包括是网络影视。今年的5月23日，文化部召开了“网络文化建设与管理”论坛，邀请国内互联网专家和学者共同参加，其中也对网吧未来影视内容的发展进行的研讨。政府的一系列举措表明目前大的经营环境变化了，网吧经营者在网吧影视方面的经营思路也应做出相应的调整。另外，版权方与运营商的合作亟待加强，单靠运营商的力量难以改变目前的现状，版权方需给与更大的支持力度，共同培育这个庞大的市场，渠道的不畅通使得正版影视在片源更新和及时性方面不如盗版。盗版是正版化一个过渡阶段，相信随着法律法规环境的完善，版权意识的广泛普及，正版影视将成为网吧的必由之路。

内容陈旧、技术手段单一、受益少是正版影视推广的难点，把网吧经营者纳入到整个产业价值链中来，才能使其远离盗版

西安市红树林网络科技有限公司首席策划李聊  

    网吧盗版影视的存在，首先从大的社会环境方面讲：是知识产权保护的法律框架和执行体系还没有完全在中国确立必然造成的一个后果。长久以来中国比较重视物质商品的生产和专利保护，而在精神文化层面，影视作品一直被看作教育手段，以及收入水平、思维习惯的影响，整个社会容忍甚至欢迎盗版影视作品。其次从网吧具体经营环境上讲，网吧经营的社会环境和监管脱节，不能有效地制止盗版影视作品在网吧的泛滥。再次就是中国互联网产业免费服务的特色，造成的盗版影视作品在网上泛滥，结果延伸到网吧终端。
    从内容上来讲，主要是内容比较陈旧和数量偏小，新的作品往往不能及时送达，客户消费选择性不强；从发行渠道来讲，不管是卫星方式还是点对点传输方式，技术手段单一，网吧成本大；从产业价值链上来讲，网吧做为渠道终端，其利益没有很好的体现，积极性不高；从客户消费习惯上来讲，可以不用付费轻松在网上找到影视作品观看是就不会想去付费看正版。改变客户和网吧经营者的观念以及如何体现终端渠道的价值是正版影视作品在网吧推广的难点所在。
    因而，必须是全社会消费正版影视作品的意识极大提高，盗版影视作品无论在社会上还是互联网上都被基本杜绝，盗版消费和传播的成本加大。同时，正版影视作品生产和发行商，都应该认真研究网吧客户的消费需求和习惯，把网吧经营者纳入到整个产业价值链中来，才会逐步让网吧业主远离盗版影视作品。仅靠政府集中在网吧行业进行治理，只能起一时之效，不能从根本上杜绝盗版影视作品的泛滥。

免费蛋糕还能吃多久？
    然许多网吧影视内容提供商为网吧提供了较为低廉的正版影视，但大多数网吧业主并不买帐，原因是市场上的“免费蛋糕”太多。大多数网吧业主的注意力还没有转移到关注影视内容提供商上来，仍然停留在对“免费蛋糕”的追逐上，不过这种“免费蛋糕”究竟还可以吃多久？

版权时代的到来
    我国虽早在1992年就加入了《伯尔尼公约》，但随着信息技术的飞速发展，数字复制技术和互联网传播技术对传统的版权保护制度造成强大冲击。传统的版权保护国际规则《伯尔尼公约》及《罗马公约》的规定已难以满足在新技术条件下对权利人的有效保护，2007年3月9日我国加入了“互联网条约”，与此有关的《世界知识产权组织版权条约》和《世界知识产权组织表演和录音制品条约》也于2007年6月9日正式生效。中国加入“互联网条约”有利于加强互联网版权保护的国际合作，加大打击盗版的力度，对于推动我国互联网产业的健康发展、建立健全和完善网络环境下的法律制度有积极意义。版权的脚步正向网吧一步步逼近。
2006年7月1日，备受关注的《信息网络传播权保护条例》正式实施；
2006年9月底开始，国家版权局联合相关部委开展全国性的“打击网络侵权盗版专项行动”；
2006年10月28日，网吧产业数字内容提升（B）计划发布会在北京举行，文化部文化市场发展中心、文化部音像制品内容 审查委员会办公室等领导出席了本次新闻发布会；
2007年1月23日，胡锦涛主席在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调，以创新的精神加强网络文化建设和管理，满足人民群众日益增长的精神文化需要；
2007年3月9日中国正式加入了“互联网条约”；
2007年6月3日，全国网络文化建设和管理工作会议京召开，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山出席会议并讲话，他强调，要坚持一手抓建设、一手抓管理，明确管理责任，突出管理重点，健全管理机制，最大限度地发挥积极作用，最大限度地化解消极影响，确保网络文化健康发展；
20007年6月9日，《世界知识产权组织版权条约》和《世界知识产权组织表演和录音制品条约》在中国正式生效；
回顾这些事件，我们不难看出，网吧影视版权处在风口浪尖上，版权时代已经到来。

政府重拳出击
    影视是知识产权的重要组成部分，因而国家在知识产权方面的政策性变化值得我们关注。
中国政府对于保护知识产权问题，长期以来饱经现实环境与国际化矛盾的折磨。过去在这一问题上，首先是雷声小，雨点小。出于对国内企业发展和保护的考虑，在保护与执行上更是小心谨慎，几乎没有大动作；其次是，雷声大，雨点小。由于中国加入了世界贸易组织，有关知识产权的讨论声调逐渐上升，但在执行上情况基本依旧。从过去的一年来看，国家在有关知识产权保护上的态度却在逐渐发生着变化。
2006年2月，国家保护知识产权工作组办公室统一部署，中国将陆续建成50个保护知识产权投诉受理中心；
2006年3月27日，国务院办公厅批复《保护知识产权行动纲要（2006－2007年）》，要求各地认真执行；
2006年4月11日，在国务院新闻办举行的保护知识产权新闻发布会上，商务部部长薄熙来表示，中国要建成创新型国家，保护知识产权已成为中国的基本国策，这是首次有高级官员将知识产权保护提到国策的高度；
2006年9月底至2007年初，国家版权局联合相关部委在全国开展“打击网络侵权盗版专项行动”法律和行政层面的重大举措，如阵阵惊雷，震撼着整个互联网行业；
    在打击网络侵权盗版专项行动中，长春市版权局查处了2007年网络侵权盗版第一案，侵权的“火影堂影视平台”网吧多媒体平台被关闭，使用该平台的相关网吧也遭到相关处罚，长春市打响了07年打击网上侵权盗版的第一枪；
2007年5月从文化部传来消息，重点整治网吧、网络游戏和音像市场，继续深入开展反盗版天天行动，打击违法音像制品经营活动；
2007年5月，国家版权局版权司司长、国家版权局新闻发言人王自强透露，针对网络侵权问题，我国今年7月将开始第3次专项行动；
这一系列行动表明，中国官方政策出现了急转弯，正在进入一个“雷声大，雨点也大”的新阶段。

正版，距网吧咫尺之遥
    随着互联网产业的日趋法制化和规范化网吧，“小而全”的自建平台模式越来越难以为继。
一方面，版权的法律风险使网吧业主们无不望而生畏，另一方面 ，用户个性化需求日益增长，对平台的质量和功能要求越来越高，同时，专业化系统平台所要求的全天候全方位运行维护支撑更不是单个网吧所能胜任。

厂商 我们一直在努力
    网吧影视业的出路在于专业化。为此必须设计出优化的技术系统和适合的商业模式，只有这样，才能调动内容提供商提供更新、更优质的内容产品的积极性，实现正版影视内容的网吧规模化运营，从而降低网吧使用正版内容的运营成本和经营风险。
    机遇总是留给有准备的人。面对网吧对影视的需求和面临的种种问题，一些具有前瞻眼光的公司敏锐嗅到了其中巨大的商机，为迎接网吧影视的“专业化、版权化时代”的到来做好了充分准备。以网尚文化推出的“网吧院线”，网乐互联的“乐吧影院”，以及捷报宽频为代表的一批网吧影视内容提供商在竞争中脱颖而出。
将正版的影视内容打包销售给网吧、在加盟的网吧销售点卡是网吧影视内容提供商最主要的盈利方式。这些内容提供商采取的是与传统电影发行相同的票房分账运作方式，只是发行的渠道有所变化而已。电影在网吧的收益中，内容提供商占50%，网吧占30%～50%，一部电影在扣除这些分成之后，平均纯收益为数万元。业内人士认为，这样的方式，其实在一定程度上规避了传统的影院难进的困难，制片商等于获得了一条新的盈利渠道，同时也成为网吧增值服务一个亮点。

网吧 影视发行新渠道
    南京市网吧协会秘书长姜维向记者介绍，南京市95%的网吧都用上了管理部门许可的院线服务商网的电影点播系统络。正版电影已经可以说是“铺天盖地”，传统影院是否会受到继盗版风浪后的又一次冲击？电影市场是否又要有一场新的变局？
    据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2006年6月30日，我国网民人数已达到了1.23亿人。如果以其中40％的网民在网吧上网来计算，这个数字将是极为可观的。调查中了解到，网吧大约有30%左右的网民经常会在网吧看电影，每年收费收入约有数十亿元。
据悉，中国每年新摄制的影片就有数百部之多，但绝大多数因为发行渠道狭窄无缘与观众见面。在今年全国电影工作会议上，有这样一个数字耐人寻味：去年国产片产量高达数百部，但真正能进入普通影院放映的仅为1/3。而且，为了获得好的收益，影院大多会有选择地放映票房预期好的影片。随着票价高涨，也造成去电影院的观众越来越少。除了少数大片能够取得高票房外，其他大多受到盗版的困扰，票房也就难令人满意。
据业内人士介绍，那些“夭折”的影片中，的确有一部分是粗制滥造的劣质影片，但同样不乏具有亮点的影片，只是因为成本太低或缺乏宣传而被市场忽略。如今，这些值得一看的影片在银幕、电影频道等传统发行渠道之外又找到了一个新空间———网吧。
    业内人士分析，“游戏、电影和聊天是网吧经营的三大支柱，但绝大多数网吧的电影收看片源来自盗版。然而，国家对于知识产权的立法越来越严，不久前公布的两院‘解释’更对‘在线盗版’有了明确的说法。这将对网吧的盗版电影起到有力的遏制作用，而这正是我们的发展良机。” 
    “电影院和网吧面对的是不同的客户群，我们提供的网吧院线只是传统影院渠道的一种互补，并不会对影院产生怎样的冲击，毕竟在网吧看电影的效果没法与影院相媲美。”网尚文化传播公司董事长黎锋对记者如是说。他认为去电影院看电影的人大多不是纯粹为看电影而去，而很大程度上是找一个消遣的场所。“网吧看电影的人，他们就是冲着电影去的。没有时间、档期的限制，下班回家途中突然想看了，附近找个网吧就可以，非常方便。”黎锋这样说
    在这种背景下，许多地区的网吧也开始了这方面的尝试 。记者在采访红树林网络科技有限公司首席策划李聊时，他这样对记者说：“红树林在这方面也做了一些尝试，与包括星线空间（卫星接收地面站模式）、网吧院线（分布式点对点传输自动更新服务器模式）以及其他发行机构合作在红树林连锁网吧推广正版影视作品，总体讲，网吧业主还是能逐步接受正版影视作品把网吧作为发行渠道的。从长远来讲，拥有1500万台终端和5000万在网吧上网的网民，相信只要正版影视发行渠道行业整体少投机、多投入，少摆花架子、多做事实，我坚信网吧一定可以成为正版影视作品的一个重要渠道。”
    国家广电总局在《电影数字化发展纲要》的通知中指出：“要大力开发网络电影市场，开辟多种服务体系，满足社会多样化需求。鼓励经营者积极创新，将电影和数字网络技术相结合，开创新的赢利模式。” 网吧是近十年来伴随着计算机的使用与网络技术的发展而产生的新兴服务行业，其经营服务内容在不断拓展。在这个意义上说，将正版的影视作品发行与网吧经营相结合，把网吧建成合法的影视作品播放平台，形成传统影视作品发行渠道之外的消费市场，不仅可能，而且正在成为现实。盗版影视作品在网吧泛滥，则从反面印证了这条渠道的存在。如今在人们的生活消费当中，视觉消费已经占有相当大的比重。越来越多的人在崇尚着生活质量的同时也开始注重起各方面的正版消费，作为一种新兴产业，正版网吧影视剧已经引起了很多人的注意，毕竟花最少的钱，看最好最新的电影，何乐而不为呢？

网吧为盗版买单
    伴随着国家对网络影视市场的整顿，从事正版网络影视发行的公司也渐渐浮现在人们的视野中，但在这个可以说的上是朝阳产业的行业中，人们居然发现在这其中也混杂着一些李鬼！日前，国内最大的网络影视版权拥有者北京网尚文化传播公司一纸诉状将“华捷宽频”告上法庭！
    “华捷宽频”隶属于福建泉州志鸿网络信息技术有限公司。该公司是从事为网吧提供影视服务为主要业务的影视公司。该公司为各地中小网吧和其业务合作伙伴提供盗版影视作品。2007年５月２５日，网尚文化传播公司将使用盗版影片《王者风云》的厦门市海沧区鑫钟林网吧有限公司和福建泉州志鸿网络信息技术有限公司一起起诉到了厦门市中级人民法院并被法院受理，要求两被告对侵犯北京网尚文化传播有限公司版权的事实赔偿人民币23万元。“华捷宽频”在以欺蒙合作或加盟伙伴的情况下，非法的敛财的同时，最终致使部分加盟网吧业主不得不承受连带责任。
    网吧使用盗版影视的情况和KTV很类似，网吧时刻都面临着被影视公司大规模起诉的危险，无论是从国家贯彻保护知识产权政策，还是从网吧行业发展的角度来说，盗版影视现象都值得每一个网吧业主关注，不要使你的网吧成为下一个买单者。